《全球化商务翻译》
应用翻译多侧重实践和应用，理论探讨往往不够深入；全球化对于应用翻译的影响是显而易见的，但是缺乏整合研究，缺乏对这种宏观语境发生巨大变化条件下应用翻译理论和技巧的精确、深刻探讨和分析。理论研究方面的脱离实际和实践方面的缺乏真实经验导致应用翻译难以满足国家、企业拓展海外市场的需求，也不能适应翻译专业对应用翻译的殷切期待。
本书的重点在于探讨将我国外向型企业在海外目标市场进行促销文本实现最有效的跨文化转换的理论与方法。本书依据科学的调研和分析方法获得的定性、定量的数据和信息确定翻译的“动态”标准、文本的定位、语言风格选择、语句词汇采用；对文本在国际促销和目标市场信息服务过程各阶段的功能进行细分；变翻译在跨文化交际翻译实践中被动运做的传统工作模式为跨文化交际者、咨询者、实现者的主动模式；在翻译教学中推荐跨文化精确传播理论，大众媒体传播理论，使跨文化交际应用翻译适应传播和交际形式变化，不论是对公众，还是个体都可以确保精准传播；力争在应用翻译理论和实践方面实现重大突破，推动国内翻译理论与实践研究向更适应北京及全国社会、经济、文化的发展，符合经济全球化跨文化交际实际方向的发展。
书中专题涉及应用翻译中的“文化因素”讲解、翻译的实证调研、品牌翻译、包装翻译、广告翻译、商场翻译、宣传册翻译、简介翻译、会展翻译、公关翻译、商务规约翻译、旅游休闲翻译、文化产业翻译等，会从一个新的视角给读者一个近距离接触应用翻译实际的机会。
本书密切联系中国企业“走出去”的国家战略实施需要，联系应用翻译实践和翻译教学的实际，联系全球化语境变化的实际，并联系读者需求，具有较好的市场前景。
读者对象：翻译专业本科生、研究生、博士生；翻译教学研究人员；翻译服务业专业人员；外语专业本科生、研究生；翻译学习研究者、政府外事部门、旅游管理部门、文化管理部门、外事旅游行业、文化产业的翻译、外企、外贸翻译人员等。
目录：
第一章 翻译与商务翻译
1.1 翻译的定义
1.2 商务翻译
1.3 商务翻译标准
1.4 商务翻译的地位与角色
1.5 商务翻译与精准传播
第二章 商务翻译调研
2.1 国际品牌的本土化过程
2.2 商务翻译研究的实证方法
2.3 商务翻译调研的作用
2.4 商务翻译调研的类别
2.5 商务翻译调研的实施步骤
2.6 商务翻译调研的信息搜集渠道与方式
2.7 商务翻译调研数据资料的整理与分析
2.8 调查报告
第三章 品牌翻译
3.1 品牌的概念
3.2 品牌的命名方法和规则
3.3 品牌翻译方法探究
3.4 品牌翻译应关注的几个问题
第四章 广告翻译
4.1 广告的类型
4.2 广告的语言风格
4.3 广告翻译的原则
4.4 广告翻译的策略
4.5 影视广告翻译
第五章 包装翻译
5.1 食品包装翻译
5.2 饮料和茶包装翻译
5.3 化妆品包装翻译
5.4 电器产品的包装翻译
第六章 商场翻译
6.1 购物场所公示语信息的营销与社会功能
6.2 购物场所名称的翻译
6.3 餐饮机构名称的翻译
6.4 美容美发行业的翻译
6.5 经营服务信息的翻译
6.6 价格信息的翻译
6.7 促销语的翻译
第七章 宣传册翻译
7.1 信息性宣传册的翻译
7.2 促销性宣传册的翻译
第八章 简介翻译
8.1 企业简介的翻译
8.2 学校简介的翻译
第九章 文化产业翻译
9.1 传统与新派文化活动翻译
9.2 剧情介绍翻译
9.3 节目单的翻译
第十章 会展翻译
10.1 会展推广的翻译
10.2 会展服务类信息的翻译
10.3 会展报告的翻译
第十一章 公关翻译
11.1 新闻稿翻译
11.2 公司简介翻译
11.3 演讲稿的翻译
第十二章 旅游休闲翻译
12.1 旅游翻译
12.2 休闲翻译
第十三章 商务规约翻译
13.1 购票须知与“注意事项”
13.2 收款、收费、罚款规定
13.3 停车规定
13.4 机场安检
13.5 客运与行李
13.6 公交规定
13.7 短规约
13.8 优惠与有奖促销规约
13.9 保修服务规定
第十四章 商务翻译质量管理
14.1 翻译服务的国家标准和行业标准
14.2 翻译的过程管理
14.3 翻译人员的资质评定与考核
14.4 翻译服务的行业、地方和国家管理
参考文献
|
